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“非常北京、非常记忆”北冰洋汽水广告打起情怀牌

发布时间:2016-06-01

提及北冰洋汽水,首先想到的是北京,其次是80后的记忆,这是唯一陪伴他们长大的汽水。北冰洋汽水是属于80年代的北京回忆的一部分,经过坎坷路途,后期随着饮料巨头百事等的进入被卖给了百事,一旦卖身就是被雪藏的命运,北冰洋曾一度淡出人们的视线。后来经过市政府努力买回来了北冰洋商标。

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011年,随着“真橙意够橘气北冰洋”这句响亮的广告语,北冰洋汽水“重现江湖”并再次受到追捧。

“北冰洋是什么,对我来说,它是童年的渴望,是自由凉爽的风,是青春的汗水和心跳,是街头的肆意和迷茫,是奋不顾身的勇气,是不计后果的疯狂。没错,你喝的只是汽水,我喝的是北冰洋。”

北冰洋汽水是个地域品牌,知名度仅集中在北京区域。知晓者大多为怀旧的80后,对于新生代缺乏吸引力。相对于百事、可口北冰洋的价格不占优势。而且由于不是独立运营所以北冰洋是被边缘化的命运。(北冰洋汽水母公司北京一轻食品集团旗下老字号和子品牌大约有10个左右)

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一轻食品方面表示,计划将义利、北冰洋品牌推向全国,用8-10年完成100个亿的销售规模。对此邢慧明称,目前北冰洋生产线依旧只能满足北京地区市场需求,同时由于玻璃瓶需要回收,因此销售半径不能太远,“虽然易拉罐可以解决这一问题,但目前来看也已经到产能极限了”。

董事长李奇曾对媒体表示,虽有扩张野心,但北冰洋汽水的生产缺口是企业面临的一大问题。所以从目前的状况下来看,北冰洋汽水还有很远的路要走。