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奥利奥再掀定制化风潮,明星+网红齐晒新包装

发布时间:2016-05-20

奥利奥(OREO)自2014年开始,一直致力于调整品牌策略和方向,要将品牌调性转向更趣味更多样化的奥利奥于2015年正式启动“Play With OREO”广告战役,并在下半年走向个性化定制营销的道路,推出5款限量定制的饼干图案以及“花样表情 自制奥利奥”的线上活动。今年,奥利奥再次开启定制化营销的大门,将热门的“定制营销”从饼干,玩到包装上。

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此次活动围绕“打开奇思妙想 自创百变包装”主题全面展开,延续此前5款专属饼干图案风潮,这次奥利奥则推出了6款想象力包装,为受众提供更多的选择。在这次线上活动页面中,通过品牌提供的108个创意贴纸,消费者可以发挥想象力用自己的照片与这些贴纸“加工”,就可以定制个人专属的奥利奥包装。

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这场定制风潮从2015年吹到2016年,此前奥利奥的定制饼干就引起一波明星的追捧。今年定制再升级,从饼干再到包装,不可或缺的名人效应成了定制化营销中重要的一环。这次奥利奥包装定制活动,除了此前晒过饼干的刘雯再续“奥利奥前缘”外,知名影星倪妮,小童星angela也加入了晒包装的阵营,连网红艾克里里都前来助阵。也许在五彩斑斓的明星效应背后,奥利奥也在向受众潜移默化地灌输着品牌新的理念。

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奥利奥接连几波大开脑洞的广告战役皆为打破原有品牌认知而设,品牌也正在逐渐走向更有趣更多样化的道路。在不断地用趣味革新给消费者不同的体验的同时,也在不断的刷新人群定位以争取更大的市场。